9月11日，参观者在服贸会上了解中药材。新华网记者 吴寒冰摄

2025中国国际服务贸易交易会于9月10日至14日在北京首钢园区举行。本届服贸会不仅聚焦前沿科技与数字服务，还为传统文化提供了创新表达的舞台。中医药消费产品及文创周边频频“出圈”，吸引了众多中外观众驻足体验。

在健康卫生服务专题展区，多家中医医院和中医药企业带来丰富展品，既有各类中药材实物展示，也有以中草药为原料开发的创新饮品与健康零食，吸引了大量观众驻足了解和品尝。

9月9日，北京同仁堂展台上展出的多款新研发饮品。新华网记者 邱虹摄

北京同仁堂展示了多款新研发饮品，部分产品为首次亮相。据工作人员介绍，企业将根据现场试饮反馈进一步优化产品配方，为后续推向市场做好准备。在中国中医科学院西苑医院展台，适合秋冬饮用的胖大海雪梨茶和苹果黄岑水成为试饮“爆款”。许多体验者评价其“口感好，兼具健康功效”。

9月11日，参观者在服贸会上体验制作中医药手串。新华网记者 吴寒冰摄

除食品饮品外，融合中医药元素的文创产品和化妆品同样人气高涨。各类药材香囊、护颈枕等产品散发自然清香，既可随身佩戴，也可装饰居家环境，受到参展商青睐。

9月10日，外国观众在服贸会上了解中医药产品。受访者供图

会展期间，多国客商对中医药产品表现出浓厚兴趣，积极体验、咨询和采购。在某中医药展台，一位外国观众虽语言不通，却借助肢体语言和翻译软件认真了解中医药文化。多家展商表示，外国观众不仅关注产品本身，更对背后的中医药文化充满好奇。

业内人士指出，在“创造性转化、创新性发展”理念指引下，中医药产业近年来持续探索与现代消费趋势的结合。从饮品到文创，从健康理念到生活方式，中医药正以更亲切、更时尚的姿态融入日常。

一家参展药企工作人员表示，“年轻消费群体既重视健康养生，也关注个性与情绪价值。通过创意包装、跨界融合等方式，中医药产品正不断缩短与年轻消费者之间的距离，焕发出新的活力。”

新华网北京电 记者 吴寒冰 邱虹