《2019情人节鲜花大赏》：鲜花消费群60%为女性

如今，鲜花消费已成为年轻人和女性的日常悦己方式。2019年情人节将至，淘宝提前发布《2019情人节鲜花大赏》，解锁各个年龄段、各个地域人群消费鲜花，度过情人节的方式。值得注意的是，淘宝数据显示，2017年情人节鲜花消费中70%为男性，而2019年情人节鲜花消费群中则有60%为女性。

淘宝数据显示，今年消费订单猛增69%，其中玫瑰订单大涨220%，郁金香等高端花品销量高攀130%，成为年轻人最时髦的花品选择。

图为不同城市情人节鲜花消费占比。

从时间上来看，淘宝上的情人节消费已经提前到四五天开始，其中一线城市消费鲜花占比25%，二线城市则占比32%。具体到城市排名上，上海、北京、深圳牢牢占据前三，杭州跻身第四。成都、武汉、苏州、南京等二线城市纷纷上榜top10。

据了解，一线及省会城市消费者更加偏爱“同城配送”，享受“当天下单，当天送达”服务。淘宝数据显示，南方城市消费者远远比北方城市更偏爱这项服务，订单量居于前五的城市皆为南方城市，例如上海、广州、杭州、深圳、苏州。

女性不仅喜欢买花悦己，还把情人节过出了母亲节的味道。有“剁手党”表示，“50后、60后的妈妈们也要过节呀。”据淘宝数据，2019年情人节前夕，有近40%女性消费者选择购买鲜花送母亲。

图为情人节鲜花消费占比。

曾经，蓝色妖姬是情人节最火单品，如今，这类人工染色玫瑰的淘宝销量已经大幅下滑。淘宝数据分析，江浙沿海一带的消费者最喜欢购买粉色、明黄色玫瑰，而中部西部城市消费者则更加偏爱传统红色玫瑰，紫色玫瑰亦在偏好之类。相比去年，红色玫瑰的销量已经下滑近5%，粉色、紫色、白色、香槟色玫瑰开始冒头，增幅均超过1倍。

相比年轻人热衷购买玫瑰为礼，淘宝数据显示，已婚35岁以上消费人群则更加注重实用性。相比玫瑰，他们更加偏好百合、洋桔梗这类花期更持久的花品，寓意百年好合。(赵小燕 黄慧)