国际机构：中国品牌价值与软实力跻身全球前列

总部位于英国伦敦的品牌估值机构品牌金融公司20日在瑞士达沃斯发布报告，高度评价中国品牌全球价值和中国软实力。品牌金融公司创始人、董事长戴维·黑格表示，中国品牌正展现出强劲的适应力与创新力，有望进一步提升全球品牌话语权。

1月20日，在瑞士达沃斯举办的世界经济论坛2026年年会期间，品牌金融公司举办报告发布会。新华社发（品牌金融公司供图）

品牌金融公司在其《2026年全球品牌价值500强》报告中表示，中国是全球品牌价值增长的重要引擎。报告显示，中国入榜品牌的整体估值创历史新高，有68个中国品牌进入全球500强榜单，估值占全球500强总估值的15.1%。从入榜品牌数量来看，中国排名第二，仅次于美国。多个中国品牌在各自领域跻身全球前列，科技、公用事业、金融等领域表现尤其突出。

另一份题为《2026年全球软实力指数》的报告显示，中国是前10名中唯一排名上升的国家，多项指标排名全球第一。品牌金融公司表示，近年来中国软实力持续提升，这得益于长期规划，包括共建“一带一路”相关投资、科技进步、可持续发展改革、打造全球产品品牌以及促进文化交流等。

报告说，全球受众如今将中国视为能提供亲切体验和文化共鸣的国家。中国旅游的国际认知有所增强，反映出中国城市、文化遗产和休闲资源的吸引力日益提升，签证便利化政策和人文交流起到了推动作用。2025年全球流行的设计师玩具“拉布布”等文化现象，以及中国品牌的高认可度，再加上新能源汽车出口的增长，进一步扩大了中国影响力。

品牌金融公司成立于1996年，是全球领先的品牌估值咨询机构，其年度全球品牌价值500强等报告以数据化估值方法与跨行业研究，成为衡量全球品牌价值的重要参考。

新华社达沃斯/伦敦电 记者高文成　郭爽