潮玩双向奔赴 在进博会读懂中国、走向世界

第九届进博会正在上海举行。当前，国内潮玩市场正迈向千亿级规模，七成以上消费者更看重情绪陪伴与圈层社交。早些年海外品牌直接铺货就能走量，但如今这条路早已走不通了，在第九届虹桥国际经济论坛上，兴趣消费、IP共创等话题被广泛热议，那么海外品牌如何适应这些新变化呢？我们一起到进博会找答案。

总台央视记者 武兵：在进博会潮玩兴趣展区，集中了海内外潮玩、玩具品牌，一场场新品发布接连上演。如今国内潮玩市场持续扩容，年轻人更看重文化共鸣、社交表达，海外品牌怎么读懂国内青年的偏好，本土潮玩又如何走向海外。

参展商：现在中国消费者能够选择的这种文化的产品、文创的产品很多，如果再像之前从国外进来不融入中国，不懂中国的消费者的需求的话，可能就走不通。我们已经在做这方面的尝试。

走访中，海外参展商普遍提到，想适配中国市场，与本土共创已是必选项。国内产业配套恰好接得住：东莞擅长精密开模、小批量打样，义乌承接配件、包装与商贸流转，长三角集聚IP设计与品控，多地协同把新品试制周期压到最短。

总台央视记者 武兵：这些花卉造型全部是积木玩具拼接而成。这是国际潮玩品牌联合国内本土设计师打造的作品。现在不少海外潮玩企业进入中国，他们更在意作品里扎根本土生活的细节、能带来情绪共鸣的内容。

参展商：我觉得共创对我们来讲是之后我们持续去发展的一个方向。因为创造力对任何人来讲都是可行的，在中国的设计师的创造下，我们也看到了我们产品可以更多的想象的空间。

参加虹桥国际经济论坛的嘉宾也注意到了这些海外潮玩商主动适应中国市场的趋势，并给出了建议。

中国人民大学重阳金融研究院院长 王文：越来越多的海外的这些潮流性的供年轻人来消费的这种产品，在这次的进博会中比较明显，公司的研发和创新需要弥合跟潮流的真正的产生者，年轻一代的时间差信息差，更好地捕捉到新的下一代的偏好。

潮玩消费焕新

本土IP的出海新答卷

当海外品牌努力读懂中国市场的同时，本土原创潮玩，如何走向全球？国内爆款能否直接销往海外？带着疑问，我们继续在进博会寻找答案。

总台央视记者 武兵：如果说海外企业的考题是“读懂中国”，那对于本土潮玩企业来说，考题则是如何带着原创IP走向世界。

参展商：比如说我们在卢浮宫可能会结合拉布布和卢浮宫的一些元素去做巴黎限定，我们可能去跟泰国本土文化和它的一些习俗去做泰国版的设计，这些其实都是去把全球化和本土化去做很好的融合。

本届进博会，为本土企业也开辟了展示专区，有的国内潮玩企业就带来了四足机器狗、机器人咖啡店等产品。

参展商：我们来进博会有两个目的，一个我们会找到更多境外的“黑科技”跟我们一起来合作，打造更多创新的产品；第二个，我们在国内打磨好的新产品，也可以输出到境外渠道。

无论国内国外，潮玩企业出海卖的不只是手办，还有创意、场景和后续服务，这些都得靠面对面谈。进博会把全球采购商、设计师、供应链企业放进同一场地，过去跑几个国家的事，现在在一个场域就行了。

参展商：进博会给了我们这种新锐的品牌进入中国市场，给了很好的一个去拓展中国市场的机遇。

中国人民大学重阳金融研究院研究员 敦志刚：如果单独的以原来的潮玩市场，以商品进入到某一个国家市场，它是很难持续性发展的。现在新的发展模式下，尤其是在AI快速发展，各个国家文化逐渐包容的情况下，它需要和当地的文化进行融合，推动产品的多样化的发展。

总监制丨关娟娟

监制丨梁铮铮

制片人丨高磊

记者丨武兵 庞海波

摄像丨高博远

编辑丨李嘉宁